La publicité peut-elle être considérée comme un art ?

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Publié le : 24/2/2004 -Format:

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La publicité est un «art engagé» I l y a un art religieux: c'est celui qui s'est mis au service de la défense et de la propagation de la foi, et il a donné des oeuvres admirables. Il y a un art politique: certaines oeuvres d'art sont des prises de position claires pour ou contre des idéaux politiques. Il y a désormais un art publicitaire: c'est celui qui s'est mis au service de l'objet de consommation. Et nous avons tous en mémoire une publicité que nous avons trouvée belle, simplement belle.  [La publicité est une technique de vente.Un des caractères principaux de l'art est d'être fondamentalement désintéressé. Il est impossible à la publicité d'avoir un tel caractère. On ne peut donc pas considérer la publicité comme un art. ]Le but du publicitaire, c'est de faire vendre Q uelles que soient les qualités de l'image publicitaire, sa fonction première est commerciale. La publicité cherche à atteindre «Chacun doit reconnaître qu'un jugement sur la beauté en lequel se mêle le plus petit intérêt est très partial et ne peut être un jugement de goût pur.

Se dit d'une activité qui ne répond pas à un intérêt d'ordre pratique ou pécuniaire. Un geste désintéressé est un geste dont on n'attend rien en retour.

Le jugement de réalité (ou d'existence) est un jugement porté sur les faits. Il s'oppose au jugement de valeur, qui est une appréciation subjective sur la valeur d'un objet, d'une action. Le jugement synthétique, d'après Kant, correspond au jugement de réalité, par opposition au jugement analytique, qui correspond aux propositions tautologiques de la logique (par exemple: un triangle a trois angles). JUGEMENT ESTHETIQUE : Acte de l'esprit par lequel nous déterminons si une chose est belle ou laide.

Du grec "tecknè", "art, métier". Procédés de travail ou de production qui supposent un savoir-faire. La technique désigne aussi les applications de la science proprement dite.

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