Sujet : La publicité repose-t-elle sur le mensonge ?

Définitions des termes :

• mensonge : 1. — Assertion qui indique un fait auquel le locuteur ne croit pas, ou exprime une opinion qui n'est pas la sienne ; par ext., assertion contraire à la vérité. 2. — Menteur (paradoxe du ) : argument sceptique contre la raison et paradoxe logique (auquel la théorie des types donne une solution) : Épiménide le Crétois dit que les Crétois sont menteurs, donc il ment, mais alors les Crétois ne sont pas menteurs, donc il ne ment pas, mais alors il ment, etc.

Extrait du corrigé : «Désirer, c'est désirer le désir de l'autre» (Lacan). L'objet ne peut jamais donner ce qu'attend le désir, il ne peut que satisfaire un besoin. Lorsque la publicité me dit que l'objet est un médiateur indispensable entre moi et l'autre, elle me trompe. [Il ne peut pas y avoir de « mensonge» dans le domaine de l'imagination créative. La publicité ne nous informe pas, mais ce n'est pas son but. Elle fait vendre lorsqu'elle nous fait rêver ou nous fait rire.] Faire rêver n'est pas mentir Platon reprochait au poète de cultiver un art de mensonge, parce qu'il ne disait pas le vrai, ne s'adressait pas à la raison et s'employait à flatter le côté irrationnel de l'homme. Il aurait sans doute fait le même reproche à la publicité. Mais si elle est, comme la poésie, un art du rêve, on ne peut pas lui faire ce grief. On peut reprocher à la publicité de nous influencer, mais pas de nous mentir.