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economie d entreprise

Economie

Aperçu du corrigé : economie d entreprise



document rémunéré

Document transmis par : APZ-292344


Publié le : 5/11/2017 -Format: Document en format HTML protégé

economie d entreprise
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Actions commerciales

Compétences visées :

Définir la notion de produit

Connaitre la politique de prix et ses objectifs

Connaitre la politique de distribution ainsi que son rôle

Donner les différentes politiques de communication

 

L’action commerciale regroupe l’ensemble des moyens mis en œuvre par les entreprises pour écouler leur produit sur le marché. Les moyens concernant les produits vendus, leurs prix, leurs circuits de distribution et les moyens de communication commerciale utilisés.

 

I- La politique de produit

 

1- La notion de produit

                Un produit est un bien ou service offert sur le marché dans le but de satisfaire les besoins des consommateurs.

a) La dimension du produit

                Le produit comprend deux (02) dimensions :

- Une dimension matérielle ou tangible

- Une dimension immatérielle appelée service

 

b) Les caractéristiques du produit

                On distingue trois (03) caractéristiques que sont :

- Une caractéristique physique

- Une caractéristique fonctionnelle

- Une caractéristique physiologique

 

c) Classification du produit

                On peut classer les produit selon plusieurs critères

Critères

Types de critères

Exemples

Nature

Bien matériel, bien immobilier

Ciment, savon, assurance

Durée de vie

Bien durable, semi-durable, périssable

Terrain, voiture, vêtement

Comportement d’achat

Achat régulier, irrégulier

Pain, sucre, télévision

Désignation

Bien de consommation final, intermédiaire

Farine, lait, cacao

 

2- Cycle de vie d’un produit

i) La phase de lancement : Faible volume de vente et coût élevé des biens vendus

ii) La phase de croissance : Un accroissement des ventes produit qui favorise la réalisation des profits élevés

iii) La phase de maturité : Une stabilité des ventes à niveau maximum déjà atteint. Le profit atteint son maximum et se stabilise car la concur...


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