La notion d'Investissement en économie et gestion
Publié le 14/08/2014
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Le retour sur investissement (« pay bock «)
Pour calculer l'intérêt d'un investissement, ou pour vérifier s'il est raisonnable, on peut aussi chercher à voir au bout de combien de temps le profit qu'il génère permet de rembourser l'argent qu'il a coûté.
Prenons d'abord un exemple simple. La société Audio-techno envisage de vendre ses cassettes audio par marketing direct. Elle peut acheter un fichier de 4000 adresses intéressantes. Pour imprimer et expédier une lettre-type, il faut compter 12 000 F de frais fixes (achat du fichier, coûts fixes d'impression, rémunération de l'agence...) et 2,70 F par envoi (coûts variables d'impression, enveloppe et frais de timbre). Le coût total de l'opération est donc de :
12 000 + (2,70 x 4 000) = 22 800 F
Supposons que Audiotechno réalise 10 F de marge brute par cassette vendue (voir le chapitre Profit). Il faut alors, pour rentabiliser cette opération, vendre au moins 2 280 cassettes. Plus exactement, ce n'est qu'à partir de la 2 281' cassette vendue que Audiotechno commencera de gagner de l'argent.
Si l'on admet qu'une personne convaincue achètera en moyenne deux cassettes, il faut donc convaincre au moins 1 140 personnes ; c'est-à-dire que l'opération de marketing direct doit convaincre plus d' 1 personne sur 4 parmi les 4 000 du fichier. C'est tout à fait irréaliste. Il est donc préférable de ne pas faire cette opération.
«
Ainsi, une crèche, un Palais des congrès, une école, une
route, un pont.
..
entrent dans cette catégorie.
Les investissements en logement représentent, comme le
nom l'indique, les locaux achetés ou loués par des particu
liers ou des entreprises pour y loger.
Les entreprises sont
donc amenées à consentir ce type d'investissements (loca
tion de bureaux ou d'appartements de fonction), mais
c'est
rarement là l'essentiel de leurs investissements.
Les investissements productifs
La plus grande part des investissements des entreprises
sont des investissements productifs.
C'est-à-dire
qu'ils
contribuent à la capacité de l'entreprise à produire et à
vendre.
On en distingue, là encore, différents types:
- les investissements de capacité, destinés à augmenter
les capacités de production ou de commercialisation de
l'entreprise (machines, entrepôts, véhicules
...
);
- les investissements de renouvellement (ou de rempla
cement),
destinés à remplacer des équipements existants
arrivés en fin de vie.
Il ne faut donc pas les confondre avec
les précédents, dans la mesure où ils maintiennent la capa
cité de production de l'entreprise mais ne l'augmentent
pas;
- les investissements de productivité, destinés à amélio
rer l'efficacité du processus de production et à diminuer les
coûts unitaires;
- les investissements incorporels (ou intellectuels) qui
représentent les achats de brevets, de licences et parfois les
dépenses consacrées à la formation du personnel.
A ces différentes form.es d'investissements,
il faut en
ajouter une,
un peu particulière : le recrutement du person
nel.
En effet, la création d'un emploi représente bien pour
une entreprise une source de dépenses dont elle attend, en
contrepartie, une amélioration de ses performances.
D'un
point de vue strictement financier, la différence entre la
création d'un emploi et l'achat d'une machine réside dans le.
»
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