Sujet : Le marketing est-il une science ou un art ?

Extrait du corrigé : Par exemple, pour l'art oratoire, ce n'est pas un savoir théorique qui fera de nous un bon orateur, c'est-à-dire quelqu'un qui parvient à persuader. c) Enfin, le marketing peut être considéré comme un art tout simplement car il fait intervenir bon nombre de métiers d'art, de code esthétique. Le design d'un produit, la publicité, le choix de la musique, tout ces éléments sont entre eux dans une certaine cohérence esthétique car le marketing cible une certaine catégorie de la population. Or, il est évident qu'il n'y a pas de règle exacte en la matière, il s'agit de chercher dans le marketing ce qui semble convenir le mieux mais aussi de prendre certains risques. 2. Quelle type de science peut être le marketing ? a) Mais, en réalité le marketing n'est pas un art parce que d'une part, celui qui fait du marketing ne se met pas lui même en implication, et que d'autre part, il ne s'agit pas de persuader, pour peu que l'on accepte l'analogie avec l'art rhétorique, quelqu'un de particulier dans une situation particulière mais de s'adresser à un ensemble d'individus. La différence est très importante, car, en effet, il y a bien de la différence entre parvenir à persuader différents partis contradictoires et individus présents sans faire appel à des études statistiques par amont, et s'appuyer sur des grands principes afin de susciter le désir d'une masse. b) Or, il ne s'agit pas non plus, comme en politique, de s'adresser au peuple mais à des individus qui partagent quelque chose en commun, c'est-à-dire essentiellement à une catégorie sociale. Le marketing a en cela besoin de la science pour établir des lois générales établies par l'observation, mais aussi l'application de principes généraux.