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La publicité: INFORMER ET SÉDUIRE (Travaux Personnels Encadrés – Economie - TES)

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Aperçu du corrigé : La publicité: INFORMER ET SÉDUIRE (Travaux Personnels Encadrés – Economie - TES)



Publié le : 22/4/2016 -Format: Document en format HTML protégé

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La publicité: INFORMER ET SÉDUIRE (Travaux Personnels Encadrés – Economie - TES)
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Plan-média

Des « media-planners » sont chargés d\'élaborer la stratégie médiatique qui permettra d\'atteindre le public choisi. Pour cela, ils ciblent les médias à exploiter (presse, télévision, cinéma, radio, ou encore champ « hors-média »), mais aussi les emplacements de leur publicité (plages horaires pour la radio et la télé, choix des magazines de presse et des emplacements en leur sein, espaces d\'affichage...). Ils coordonnent également le déroulement temporel de la campagne médiatique (annonces publicitaires, opérations de promotion sur les lieux de vente, partenariats avec des magazines ou radios pour offrir des cadeaux, etc.).

 

Stratégies publicitaires

Les publicitaires utilisent trois types de messages :

 

Le message informatif vante les caractéristiques du produit, sa qualité, etc. À noter qu\'en France, à l\'inverse d\'autres pays, la publicité dite « comparative » (comparant le produit à promouvoir à un concurrent nommément désigné) est interdite.




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