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BAC che Guevara

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Publié le : 26/11/2019 -Format: Document en format HTML protégé

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BAC che Guevara
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Che Guevara: de la revolución al?marketing
DOCUMENTO?1
1

Guevara, Che (Ernesto Guevara). Revolucionario cubano de origen argentino (Rosario, 1928-Higueras, Bolivia,
1967). Después de doctorarse en medicina en Buenos Aires, tomó parte en varias revueltas en Sudamérica. En
México conoció a Fidel Castro1, al que se unió para luchar contra el régimen de Batista2. Tras el triunfo de la
revolución cubana ocupó entre otros cargos los de ministro de Economía y de Industria. Propugnó3 una política

5

marxista4 y antiimperialista frente a Estados Unidos. En 1964 desapareció de la escena política para incorporarse
a la guerrilla del Congo (1965-66) y más tarde a las de Bolivia, donde fue capturado en un combate por las fuerzas
gubernamentales y ejecutado.
Gran enciclopedia universal, Biblioteca el Mundo, 2004.
1. Fidel Castro : primer ministro y presidente comunista de Cuba de 1959 a 2008.
2. Fulgencio Batista : dictador cubano de 1952 a 1958. Dictadura militar caracterizada por una fuerte corrupción, un aumento
considerable de la pobreza, el apoyo político económico y militar de Estados Unidos.
3. propugnar : défendre.
4. Marxismo : doctrina política que se basa en la creación de una sociedad sin distinción de clase. Es la base del socialismo y
del comunismo.

DOCUMENTO?2 : ¿El Che Guevara vendiendo Mercedes-Benz? Demasiado revolucionario
La firma alemana pide disculpas1 por utilizar al comandante como símbolo promocional.
1

¿El Che Guevara vendiendo Mercedes Benz? Por increíble que parezca, resulta que sí, o al menos esa era
la intención […]. La famosa fotografía de Alberto Korda del Che desmelenado y con la mirada extraviada2, tomada
en 1960 en La Habana, ya había servido en el pasado para hacer publicidad de perfumes franceses, bebidas
alcohólicas o los más diversos artículos de lujo, incluidas prendas de lencería femenina. Pero esta vez la utilización

5

del Che y su imagen revolucionaria como eficaz gancho comercial ha llegado más lejos: el Photoshop ha convertido
la estrella de cinco puntas de la boina3 del icono guerrillero en un emblema de Mercedes. Hasta ahí no se había
atrevido a llegar nadie.
Desde luego, los originales publicistas de la Mercedes no consultaron su opinión a Diana Díaz, hija de Korda
y depositaria de sus derechos, según confirmó ella misma a EL PAIS. Pero hasta ahí nada fuera de lo común.

10

Tampoco Smirnoff4 pidió permiso al fotógrafo cubano en el año 2000 cuando utilizó su imagen del Che para vender
vodka, un hecho que llegó a los tribunales en Londres y que tras una agria disputa se saldó con un fallo5 favorable
al fotógrafo y una indemnización considerable.
Como política general, Korda trató siempre de evitar los juicios6 para proteger su imagen del Che de la
voracidad capitalista que Guevara tanto odiaba7. Su filosofía era que con un mito como el Che, abusos siempre iba

15

a haber, pero si estos servían al menos para difundir su espíritu por el mundo, aunque se enriquecieran algunos,
pues todo fuera por la revolución, aunque él no cobrara8 ni un dólar. Sólo cuando se trataba de imágenes que él
consideraba infamantes9 para el legado guerrillero iba por la vía dura10, y la misma estrategia ha seguido Diana
Díaz desde el fallecimiento de Korda, en 2001.
Mauricio Vicent, El País, 15 de enero de 2012.

1. pedir disculpas : présenter ses excuses.
2. la célèbre photographie de Alberto Korda du Che échevelé et le regard perdu.
3. la boina: le béret.
4. Smirnoff es una marca de vodka.
5. un fallo: un jugement.
6. un juicio?= un fallo.
7. odiar = detestar
8. cobrar : encaisser, toucher, percevoir
9. infamante : dégradant, déshonorant
10. ir por la vía dura : s'opposer fermement

DOCUMENTO?3

doc. www.media.daimler.com / DR
Captura de CBS en la que se ve al presidente de Mercedes bajo un retrato de Che Guevara, al que le han cambiado
la estrella de cinco puntas de la boina por el emblema del fabricante de automóviles.
D’après elpais.com.

COMPRÉHENSION – 10 points

A. Contesta en español
Documento?1
1/?Apunta una frase que muestra el ideal político del Che Guevara.

/1

2/ Ernesto Guevara murió en:

/1

a)?Cuba

b) Argentina

c) Bolivia.

Justifícalo con una frase del texto.

Documento?2
3/?Di si estas frases son verdaderas o falsas y cita una frase para justificarlo.

/2

a)?Los publicistas de Mercedes le pidieron permiso a la hija de Korda para utilizar la fotografía.
b)?Korda ganó dinero con la foto del Che que sacó en 1960.

4/?¿Qué productos han utilizado la imagen del Che? Cita tres ejemplos.

/1

5/?¿En qué se ha transformado la estrella de cinco puntas de la boina del revolucionario? Cita el texto. /1

B. Réponds en français
6/?Retracez...


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