Y a-t-il un art publicitaire ?

« La publicit é n'est pas de l'art Un des caractères principaux de l'art est d'être fondamentalement désintéressé.

Il est impossible à la publicité d'avoir un tel caractère.

On ne peut donc pas considérer la publicité comme un art.

Le but du publicitaire, c'est de faire vendre Q uelles que soient les qualités de l'i­ mage publicitaire, sa fonction première est commerciale.

La publi­ cité cherche à atteindre «Chacun doit reconnaître qu'un jugement sur la beauté en lequel se mêle le plus petit intérêt est très partial et ne peut être un jugement de goût pur.• Emmanuel Kant, Critique de la faculté dejuger une population déter­ minée , appelée la cible.

Elle choisit les supports qui correspondent à la cible et cherche à frap­ per juste.

C'est de la stratégie commerciale, et non pas de l'art.

La publicité n'est qu'une technique 1 'art doit être libre.

La L.

publicité ne l'est pas puisque ce n'est pas elle­ même qu'elle doit mettre en valeur, mais le pro­ duit qu'elle vante.

Si une publicité s'élevait au rang d'œuvre d'art, on oublierait le produit, et ce ne serait plus une publicité.

On peut trou­ ver de l'art dans la publi­ cité.

Mais la publicité n'est pas un art, ce n'est qu'une tech­ nique.

Il y a une différence de nature entre art et publicité 1 'artiste cherche le L.

beau et, quelquefois, en plus du beau, fait pas­ ser un message.

Le publi­ citaire cherche à faire passer un message et quelquefois, en plus du message, nous donne un peu de beauté.

Mais les deux projets sont fon­ cièrement différents.

La publicité n'est pas de l'art, même si des artistes en font.

La public ité vante des obje ts non pour les magnifier, mais pour les vendre.

Ce n'est donc qu'une techniq ue de vente.

Ce ne peut pas être de l'art, car l'art est désintéressé.. »