A quoi peut servir l'imaginaire en marketing ?

similaires, main d’œuvre délocalisée et à bas coût dans les deux cas : tout réside dans l’image de marque. Apple est perçue comme une marque au positionnement haut de gamme et comme un constructeur roi de l’innovation. En réalité, il s’agit surtout d’un fabricant qui fut à même de séduire grâce à un marketing bien senti, en immisçant le client dans l’innovation et dans la révolution, le « changement du monde « promis. Par ailleurs, des travaux du GRETECH-Paris-Sorbonne et du sociologue français Michel Maffesoli ont montré que tout au long de l’ère industrielle, le développement des sciences et techniques finit par amener progressivement à un désenchantement du monde, à une atomisation de la société, à l’isolement et au déracinement. Apple s’efforçait de réenchanter le monde et son marketing interagit avec l’imaginaire des utilisateurs : ceux-ci utilisent des produits prétendus innovants et jouissent d’une opportunité qui consiste à changer le monde. Rien que cela. Voici une preuve réelle de l’utilité de l’imaginaire en marketing : bonifier l’image de marque, en l’occurrence celle d’une firme innovante, et impliquer le consommateur dans