Institut Gallup
Publié le 27/12/2011
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1. Les sondages d'opinion, qui servent à prévoir les réactions de groupes sociaux dans certaines situations où leur comportement est déterminé par leur opinion, ne datent que des années 30. Aux Etats-Unis, le magazine « Literary Digest« procéda, entre 1916 et 1936, à de nombreux sondages à grand retentissement.
«
Gallup
1 Les sondages d'opinion, courants aujourd'hui dans le monde entier, ont été appelés longtemps " gallups ...
du nom du· professeur Horace Gallup, sociologue améri
cain, qui en a fixé les méthodes.
L'Institut américain
d'opinion publique, qu'il a fondé, plus connu sous le nom d'Institut Gallup, est le plus important des établis
sements qui procèdent aux sondages aux États-Unis.
Depuis sa fondation
en 1935, Gallup a désigné le vain
queur des élections présidentielles (sauf en 1948 quand
Harry Truman l'a emporté sur Thomas Dewey) avec une
marge d'erreur Inférieure è 2 Ofo en moyenne.
2 Avant Gallup, les sondages sont effectués au moyen
dé vastes enquêtes par questionnaires.
En 1936, le
" Literary Digest,.
en envoie 10 millions.
Il reçoit 2 500 000 réponses et, avec une marge d'erreur de 20 °/o, se
trornpe en annonçant la victoire du républicain Landon
sur Roosevelt.
Gallup découvre -que la plupart des
personnes interrogées sur leurs préférences dissimulant
la vérité si la· question qu'on leur pose n'est pas correc
tement formulée.
..
Ce qui impotte, estime Gallup, c'est
de savoir questionner.
..
3 Après avoir soutenu une thèse de doctorat sur les lecteurs du journal "Register "• quotidien de la ville de Des Moines, ol:t il réside, Horace -Gallup va enseigner le journalisme à I'Un1versité du Nord-Ouest.
En 1932, l'agence de publicité Young and Rubicam de New York,
intéressée par ses travaux, lui confie son département de
sondages et de recherches.
En 1947, Gallup, qui a créé
entre-temps son institut et diverses agènces (Gallup
& Robinson, spécialisée dans les enquêtes publicitaires ;
Audience Research, qui surveille le taux d'écoute des programmes· de radio et de télévision et l'audience des
films) quitte Young and Rubicam.
Il perfectionne ses méthodes basées sur le choix des échantiHons : groupes
de quelques centaines de personnes.
sélectionnées de.
»
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