Coca-Cola
Publié le 19/02/2012
Extrait du document
1 La société américaine Coca-Cola vend sa boisson sans alcool (au rythme de près de 2000 bouteilles par seconde) dans la quasi-totalité des pays du monde. Cette activité principale et quelques activités annexes lui ont assuré en 1974 un chiffre d'affaires de 2,5 milliards de dollars.
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5 La strategle de Coca-Cola, exprimee par le slogan
:
Un seul produit, une seule bouteille, un seul prix *, est
modifiee sous l'effet de la concurrence croissante, en
particuller celle de Pepsl-Cola.
Lasociete propose
d'autres boissons genuses (Fanta, Sprite), desbois-
sons dietetiques (Tab,
Fresca), une boisson riche en
proteins pour les pays pauvres (Saci).
A partir de 1961,
elle remplace une partie de ses bouteilles par des boftes
metaillques.
Parallelement, elle &end sa penetration aux
pays communistes l'exceptIon de la Chine et de l'Alle-
magne de ('Est).
Cuba produit un Coca-Cola nationalise.
Les pays arabes boycottent Ia marque parce qu'elle est
vendue on Israel.
6 La dhrersificatIon a permis a Coca-Cola de retrouver
les taux de croissance que la societe avait perdus a Ia
fin des annees cinquante.
En absorbent' en 1960 les jus
de fruit Minute Maid, elle est devenue Is premier produc-
teur mondial de concentres citriques.
Apres Is rachat de
Duncan Foods en 1964, elle se place au second rang des
fabricants de cafe soluble.
En 1970, Coca-Cola a pris le
contrtle d'Aqua Chem, l'un des premiers
specialistes
mondiaux de Ia lune anti-pollution.
Vingt ans acres avoir
abandonne sa doctrine du produit unique, Coca -Cola fabrique plus de 250 prodults, mais le a coca-cola* repre-
genie encore plus de la moitie de see ventes.
7 Coca-Cola, qui emploie un peu plus de 30 000 sala-
ries, a son siege social a Atlanta (Georgie) et les vieilles
families de la ville jouent toujours un rale edit a sa
direction et dans les entreprises philanthroplques que la
societe finance.
5 La stratégie de Coca-Cola, exprimée par le slogan :
« Un seul produit, une seule bouteille, un seul prix », est
modifiée sous l'effet de la concurrence croissante, en
particulier celle de Pepsi-Cola. La société propose
d'autres boissons gazeuses (Fanta, Sprite), des bois sons diététiques (Tab, Fresca), une boisson riche en
protéines pour les pays pauvres (Saci). A partir de 1961,
elle remplace une partie de ses bouteilles par des boîtes
métalliques.
Parallèlement, elle étend sa pénétration aux
pays communistes (à l'exception de la Chine et de l'Alle
magne de l'Est). Cuba produit un Coca-Cola nationalisé.
Les pays arabes boycottent la marque parce qu'elle est
vendue en Israël.
6 La diversification a permis à Coca-Cola de retrouver les taux de croissance que la société avait perdus à la
fin des années cinquante.
En absorbant' en 1960 les jus
de
fruit Minute Mald, elle est devenue le premier produc
teur mondial de concentrés citriques.
Après le rachat de
Duncan Foods en 1964, elle se place au second rang des fabricants de café soluble.
En 1970, Coca-Cola a pris le
contrôle d'Aqua Chem, l'un des premiers spécialistes mondiaux de la
lutte anti-pollution.
Vingt ans après avoir
abandonné sa doctrine du produit unique, Coca-Cola fabrique plus de 250 produits, mais le « coca-cola » repré sente encore plus de la moitié de ses ventes.
7 Coca-Cola, qui emploie un peu plus de 30000 sala riés, a son siège social à Atlanta (Geòrgie) et les vieilles
familles de la ville jouent toujours un rôle actif à sa direction et dans les entreprises philanthropiques que la société finance..
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