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La cocacolonisation

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« Coca-Cola est une importante entreprise qui s'est développée depuis la fin du 19e siècle jusqu'à nos jours, et qui a révolutionné le monde de l'entreprise avec de nouvelles stratégies commerciales. Aujourd’hui, C.C vend 1,5 milliards de bouteilles par jour. En 1885, un pharmacien du nom de Pemberton a créé la recette du Coca-Cola, qui d'ailleurs est restée secrète. Le but à l'origine de cette boisson à base de feuilles de coca et de sirop, était de soigner ses patients. Rapidement, grâce à un succès des méthodes de marketing, la marque se répand aux États-Unis, puis dans le monde, et s'impose comme un géant: c'est la coca colonisation, comme le dit le journal L'Humanité. Quels sont les outils économiques utilisés par Coca-Cola pour se développer? 1ere partie Le premier outil qu’utilise C.C est la mondialisation, et c’est la première entreprise à le faire - - Elle utilise la mondialisation avec les guerres: elle fournit aux soldats américains de manière gratuite en C.C, ce qui fait la promotion de la marque à l’étranger, c’est une prise de risque qui a payée. Elle utilise le monde entier comme marché pour vendre ses soft drinks: elle devient l’entreprise précurseure de la mondialisation, la 1ere firme transnationale: la maison mère aux EU qui gère la stratégie, et délègue la fabrication du sirop aux EU et le mélange est fait là où les bouteilles sont vendues. Cela permet aussi de garder la recette secrète. Ils adaptent le mélange en fct de l'endroit: + gazeux au Nord, + sucré au Sud. C.C a dès le départ son activité en 2 parties, une qui fait le marketing, et une autre qui s’occupe de la production. 2eme partie C.C utilise et développe des techniques de marketing innovantes et très performante - Elle développe une image de marque: une bouteille unique, la bouteille contour et une calligraphie qui reste inchangée, plus la couleur rouge. C.C utilise le sponsoring: JO C.C a créé un univers: réappropriation du Père Noël avec design et couleur de C.C, symbole américanisation qui devient le style de vie imité dans le reste du monde Une autre facette du marketing utilisée est un targeting du consommateur innovant, que l’on observe notamment avec les C.C light et zéro, pour les personnes qui veulent garder une alimentation saine. Ce sont donc les premières boissons basses calories. Pour conclure, C.C est une entreprise très innovante pour leur utilisation des réseaux de distribution, mais aussi pour leurs méthodes de marketing. Elle continue de se développer encore de nos jours, avec le lancement de leur première boisson alcoolisée cette année. C.C est donc une entreprise globale mais locale autant pour la production que pour la distribution. »

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