La consommation américaine
Publié le 21/02/2013
Extrait du document
Les biens d'équipement constituent également la part du rêve américain. Dans les années 60, !'électroménager est un secteur à forte innovation technique : lave-vaisselle, réfrigérateur, lave-linge (en 1950, 80 % des Américains possèdent un réfrigérateur). Les États-Unis n'en ont plus le monopole depuis l'arrivée du Japon et des NPI sur le marché américain. Les équipements informatiques connaissent aussi une explosion avec, en 1997, 40 % des foyers équipés en micro-ordinateurs. La consommation des ménages en biens d'équipement a augmenté de 3,1%en1998 par rapport à 1997.
«
leur activité préférée.
Les industries alimentaires ont alors passé des accords avec les sociétés
de production afin d'atteindre
le téléspectateur d'une manière détournée et plus conviviale.
Ainsi, les Grernlins mangent des Burgers King, les Tortues
Ninjah des Pizzas Dominos et,
à l'inverse des personnages de dessins animés, vantent les méritent de 1aJunkfood (chips,
barres chocolatées
...
).
Le marketing a également infiltré l'école puisque certaines associations (lift Leaming
Systems) proposent des programmes éducatifs visant, par exemple, à apprendre à compter
avec des
chips! Plus sérieusement, on notera, d'après Consumers Union, que 20 millions
d'élèves utiliseraient aux États-Unis
du matériel pédagogique financé par les entreprises
alimentaires.
1 LES INDUSTRIES DU BONHEUR 1
Il est éclairant de voir combien les Américains,
malgré
leur opposition physique (obésité patholo
gique d'un côté et adeptes de la diététique de l'autre),
participent
d'un même élan et d'une même euphorie
à la consommation.
L'accroissement de l'obésité (en 1996,
50 % des Américains souffrent d'une surcharge pon
dérale, et environ
30 % sont obèses) rend compte de
cette nécessité à se satisfaire dans l'immédiat.
r.Américain devient la victime d'une économie qui
impose ses p.,OOuits (matraquage publicitaire, gigan
tisme des supermarchés) tout en suggérant une
liberté de choix.
La surconsommation entraîne des compor
tements à risques dits « addictifs » (alcoolisme,
drogue, boulimie) symbolisant,
pour certains, la part
manquante d'une société, comprimée par le purita
rusme.
Les yupj>ies (jeunes cadres) sont, à l'in
verse, mais avec la même ferveur, maîtres de leur
corps comme de leur carrière.
Ils sont les nouveaux
Las Vegas : 01 lrf:"r•
la consommation.
»
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