LE MARCHE DE L'IMPRÉVU. P. DROUIN
Publié le 13/02/2012
Extrait du document
On allait toucher au but. Les prophètes l'avaient dit : la production de masse doit conduire à l'harmonisation des goûts, à la standardisation. Tous sur le lit de Procuste (1), quel progrès ! Des chaînes d'ouvriers alimentant des chaînes de consommateurs, vollà qui aurait bien simplifié les circuits économiques. Et que de temps disponible du même coup pour penser à autre chose qu'aux menus du jour, aux vêtements à porter, à la marque d'automobile à acheter, à la couleur des draps, au style des meubles, à l'épaisseur de la moquette du bureau directorial, à la forme du poste de télévision, ....
«
RESUME/ANALYSE 21
enlever ce péché originel d'avoir été fabriqué pour un grand
nombre
de gens.
Même la mode subit cet assaut de non-conformisme.
Impossi ble aqjourd'hui «d'imposer» la mini ou la maxi-jupe, le «jean»
ou le pantalon «patte d'éléphant».
Chacune, chacun en fait à
sa ~te...
et se fait sa tête.
On pensait généralement que la
télévision serait un excellent véllicule de conformisme, que les
programmes regardés en
même temps par des millions de personnes d'origine sociale et de revenns divers arriveraient à
former une pâte humaine homogène.
C'est tout le contraire
qui est constaté par les experts.
Les media (2) sont créateurs de
particularisme.
Ds agissent de manière centrifuge, estime ainsi
le sociologue français Jean Cazeneuve.
N'est-ce pas grâce aux
communications de masse, au reste, que les mouvements de
contestation, qu'D s'agisse des Black Panthers, des hippies ou
des gauchistes, ont pris une telle importance dans le monde ? Le pouvoir de l'insolite sur l'information demeure toqjoun tris fort.
L'extension de la télévision par câble ne va qu'accentuer
cette tendance
à la diversification, qui n'est pas une des orientations les moins curienses de la société de consomma
tion.
Les économistes devront donc raffiner leurs modèles et les Chinois se méfier des déviations.
A partir du moment où les bicyclettes n'ont plus la même couleur, le fantaisiste qui dort
en chaque consommateur s'éveille.
Et D lui faudra de plus en plus d'imprévu ••• Ce qui est réconfortant.
La rationalité ne se
vend pas en tube de pommade que l'on presserait pour lubrifier les articulations de la société.
L'homme n'est pas
aussi sapiens (3) qu'on le dit.
n est aussi fabricateur de reves.
Et le marché devra en tenir compte de plus en plus dans la
société post-industrielle.
P.
DROUJN (Le Monde).
(1) Procuste, un brigand.
faisait s'étendre sur un lit les voyageurs.
leur
coupait les pieds lorsqu'ils dépassaient ou les étirait s'ils étaient trop
petits.
(2) media : mayens de communications de masse (3) sapiens :possesseur d'un savoir théorique.
Rédigez de ce texte soit un résumé qui respecte l'ordre des idées telles qu'elles sont présentées, soit une analyse qui
regroupe
les idées essentielles..
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