1970 – 1979 : LES PUBLICITAIRES

LES PUBLICITAIRES. En 1970, les dépenses publicitaires en France, relativement peu élevées par rapport à celles des autres pays occidentaux, représentent 0,72 % du PNB, soit à peine un million de dollars contre vingt fois plus aux Etats-Unis. Fondé sur les principaux supports médiatiques (presse, radio, télévision, cinéma, affichage), l'éloge du produit ou du service, quels qu'ils soient, constitue un instrument supplémentaire au service du profit, maillon essentiel dans la chaîne capitaliste... Une rhétorique spécieuse dela rentabilité - alors que les annonceurs se permettent de vendre plus cher leur nouvelle image, le public bénéficierait de prix vraiment compétitifs! - cause bien du tort aux publicitaires. Dans certains secteurs comme l'hygiène, le budget consacré à cette technique de vente dépasse toute raison: certaines entreprises consacrent jusqu'à 60 % de leur chiffre d'affaires à la publicité des déodorants ou des dépilatoires... Perçue comme responsable de tous les maux d'une société de consommation en pleine crise économique, la publicité fera figure, jusqu'à la fin de la décennie, de bouc émissaire.