I/ Le Livre 99 francs est un roman autobiographique de Frédéric Beigbeder, publié en 2000, qui dénonce les dérapages cyniques du monde de la publicité dans la société de consommation. Il valut notamment à son auteur d'être renvoyé de son entreprise (Young & Rubicam), pour faute grave. Ce roman a été découpé en six chapitres dont chaque partie est nommée par un pronom personnel, en lien avec Octave, le protagoniste. Ainsi, dans le chapitre premier, « Je «, l'auteur s'exprime à la première personne. Dans le chapitre « Tu «, il s'exprime à la deuxième personne, comme une vue de l'extérieur de sa propre vie, et ainsi de suite jusqu'au pronom personnel « Ils «. Ce livre se termine par une pléiade de slogans publicitaires, ceux-ci se finissant par le cynique « Bienvenue dans un monde meilleur «. Cela résume le sujet du film, comment la publicité promet un bonheur qu'elle ne possède pas. Frédéric Beigbeder sous couvert de son personnage Octave Parrango raconte les désillusions des « créatifs d'élite « de slogans publicitaires face au management aux clients de l'agence de publicité qui l'emploie. Tentant de rehausser le niveau des réclames qu'il produit, il se heurte aux refus d'une grande marque de yaourts et voit son script progressivement édulcoré pour laisser place à un spot creux, caractérisant d'après lui le peu de considérations qu'ont les grandes marques commerciales pour les consommateurs et leurs préjugés vis-à-vis de leur intellect. Il erre dans un monde d'opulence de consommation, d'argent roi, de drogue et de prostituées de luxe, il perd ses repères humains et ne sait plus comment trouver le bonheur, malgré son niveau de rétribution démesuré. Il cherche par la suite de nouveaux frissons en dépassant les limites de la morale. Dégoûté par son métier et par son propre génie pour le cynisme, il tente outrancièrement de se faire renvoyer. Ses tentatives se soldent par des échecs retentissants et le propulsent petit à petit au sommet de l'échelle. Il a été vendu à plus de 500 000 exemplaires II/ Le film Une adaptation au cinéma, titrée aussi 99 francs, est sortie le 26 septembre 2007, réalisé par Jan Kounen, avec Jean Dujardin, sur un scénario de Nicolas & Bruno. C'est finalement Jan Kounen, qui réalisera et qui choisira : « je trouvais qu'il avait une capacité extraordinaire à faire aimer un imbécile arrogant «. Comme le dit Octave : « J'espère que vous me détesterez pour mieux détester l'époque qui m'a créé. « Il réunit 1 231 420 spectateurs III/ Différences entre le film et le livre Alors qu'il était pressenti pour adapter lui-même son ouvrage sur grand écran et se donner le rôle principal du film, Frédéric Beigbeder se contente finalement d'un contrôle artistique sur le script, le choix du réalisateur et des acteurs, et d'une petite apparition clin d’œil au générique de 99 francs. On ne retrouve pas évidemment les chapitres associés aux différents pronoms personnels de la langue française. Mas on retrouve le slogan « Bienvenue dans un monde meilleur « après une pléiade de publicités télévisuelles et plus seulement des slogans, d'ailleurs l'image nous suit même après le film ! Entre réalisation cauchemardesque et scènes zen, le cinéaste renvoie au style très découpé du roman avec une mise en scène de l’excès basé sur l’effet spécial coup de poing et novateur. Le filme ne censure pas la décadence des soir ées d'Octave, notamment dans la scène du début de film où on le voit vomir sur une femme nue, puis lors de sa rencontre avec le miroir on reconnaît Frédéric Beigbeider dans le reflet. Les passages à l'acte, où il outrepasse la morale sont soulignés par une scène psychédélique, aux couleurs flashantes comme un trip incontrôlé, montrant à quel point cette vie le perd et son désarroi intérieur. Le film propose une ellipse intéressante pour illustrer l'ascension d'Octave. On le voit dès le début du film sur le toit de l'immeuble de son agence prêt à sauter puis l'image est reprise pour la scène finale. C’est tape à l’œil, clinquant et ravageur, comme une pub ! BIBLIOGRAPHIE http://fr.wikipedia.org/wiki/99_francs_(roman) http://fr.wikipedia.org/wiki/99_francs_(film)
