EXPOSE SUR DANONE

DOCULENT DE 33 PAGES

INTRODUCTION :

Danone, la santé par le plaisir, tel est le principe auquel se rattache le groupe Danone.  En Chine « Da non « signifie développer vos capacités, ce nom laissait donc déjà entrevoir le succès futur du groupe. La domination du groupe dans le secteur agroalimentaire n’est plus à prouver, produits laitiers frais, eaux en bouteilles, nutritions infantiles et médicales, lui permirent de s'imposer en France.

En innovant et en développant ses produits, Danone a conquis une clientèle devenue de plus en plus exigeante et versatile. D'autre part la mondialisation des années 80 a marqué le  succès  en Europe. Le marché britannique est un exemple remarquable en matière de dynamisme : le pôle des produits laitiers frais a réalisé une croissance à deux chiffres, lui permettant d’atteindre 16,3% de parts de marché.

La marque a également su exporter ses produits  au niveau mondial dans de nombreux continents : Afrique et Moyen-Orient, Amérique Latine, Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Europe Centrale et de l'Est, ainsi qu'en Europe Occidentale. En outre Danone est devenu le leader des boissons rafraîchissantes plates en Chine (eau, thé, jus de fruits) avec la marque  « Wahaha« l’une des plus populaires de Chine avec plus de 1,5 milliards de litres d’eau vendus par an.

Cette performance a été rendue possible par l’utilisation d'une stratégie tournée vers le bien- être et la santé, notions dont l'importance ne cesse d'augmenter à l'heure actuelle.

Danone accorde en effet une place importante à la recherche et au développement qui lui ont permis de nourrir et renforcer la crédibilité de son positionnement santé et de justifier les bénéfices de ses produits.

De plus, ce succès a été rendu possible par sa politique de fusion-acquisition lui permettant d’étendre ses marques et ses activités à l'international.

Néanmoins avec la crise financière et économique de 2008, freinant l'ensemble de la demande des ménages, le groupe s'est heurté à une croissance ralentie et contrastée de ses produits. Ce qui l’a amené à devenir plus réactif face à une concurrence nouvelle et à des normes européennes de plus en plus rigoureuses.

Alors nous pouvons nous demander, de quelles manières le groupe Danone a-t-il réussi à s’imposer à l’international ?

Face à une situation économique et concurrentielle en perpétuelle évolution, Danone pourra t-il maintenir sa place de leader mondial de la santé et du bien- être ?  

Pour analyser le succès de cette entreprise et ses enjeux actuels, nous étudierons tout d’abord dans une première partie les facteurs clefs de son succès. Dans une seconde partie, nous nous intéresserons aux faiblesses et menaces qui pèsent sur le groupe, en analysant le degré de réactivité de Danone.