Sommes-nous les marionnettes de la publicité ?

La publicité est une technique de communication dont l’objectif est d’inciter à la consommation en ciblant un public particulier. Elle peut concerner n’importe quoi :

-      Un bien de consommation (nourriture, électroménager…) ou un service (banque, assurance, tourisme…)

Pour atteindre cet objectif, la publicité a peu de temps. Il faut donc qu’elle capte l’attention, la retienne, et qu’elle fasse passer son message efficacement pour qu’elle soit comprise et mémorisée. En ce raisonnement, on pourrait considérer la publicité comme une technique de manipulation mentale. Cependant, elle se distingue de la propagande par sa visée commerciale.

Sa fonction économique consiste à attirer le consommateur vers le produit en éveillant son l’intérêt et en faisant naître le désir afin de stimuler la demande. Le premier but de la publicité est d’attirer l’attention du client sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur avec lui afin de le faire passer à l’acte d’achat. Son second but sera de créer un besoin, persuader que le produit répond au besoin et, quelquefois, convaincre qu’il le fait mieux que d’autres produits.