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Tpe : L'influence de la publicité sur le cerveau.

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Sommaire

Introduction……………………………………………………………………………Page 2

I)                   La publicité et son parcours dans le cerveau

  • L’image publicitaire et son histoire

-Qu’est-ce qu’une image publicitaire ?.......................................................Page 3

-Quelle est l’histoire de la publicité ?.......................................Pages 3,4, 5 et 6

-Quelle est la définition de la publicité d’aujourd’hui ?.......................Page 6

  • L’information visuelle : son trajet des yeux au cerveau

-En quoi l’œil et le cerveau sont-ils complémentaires ?.....................Page 7

-Comment s’effectue la restitution de l’image ?.......................Pages 7,8 et 9

-Comment l’information est-elle transmise au cerveau ?.....Pages 9 et 10

  • La conservation de l’information au sein du cerveau

-Qu’est-ce que la mémoire ?.........................................................................Page 11

-Quels sont les différents types de mémoire ?........................Pages 11 et 12

-Comment une information est-elle acheminée vers le lieu de mémoire ?.................................................................................Pages 13,14 ,15 et 16

II)                Les techniques publicitaires mises en place pour se frayer un chemin dans notre cerveau

  • La mise en œuvre d’une publicité à 100% efficace

-Attirer l’attention .................................................……………...Pages 17, 18 et 19

-La persuasion par le conscient et l’inconscient………….....Pages 19 et 20

  • Le développement du neuromarketing

-Le principe du neuromarketing………………………………Pages 21,22 et 23

-Les zones du cerveau qui entrent en jeu……………..........….Pages 24 et 25

  • Une autre forme de publicité : l’usage des images subliminales

-la publicité subliminale visuelle et sonore……...……….Pages 26, 27 et 28

-les grands exemples……………………..…………………….….Pages 28, 29 et 30

III)              Le cerveau, une cible marketing

  • Le subconscient

-Qu’est-ce que le subconscient ?.................................................................Page 31

-Le fonctionnement du subconscient………………………………….……Page32 -Agir sur le subconscient………………………………………………..………Page 33

  • La publicité nous retire-t-elle notre libre arbitre ?

-Une expérience………………………………………………...…………Pages 34 et 35

-Le cerveau sous influence…………………………………………....Pages 35 et 36

-Et le libre arbitre ?............................................................................................Page37

  • Les limites qui s’imposent au neuromarketing

-Limites matérielles et domaines d’application………..………………Page 38

-Limites éthiques………………………...……………………………….Pages 38 et 39

-L’avenir du neuromarketing…………………………………………………Page 39

 

Conclusion……………………………………………………………………….……Page 40

Annexe……………………………………………………………..Pages 41, 42, 43 et 44

Bibliographie…………………………………………………………………………Page 45

« Conclusion……………………………………………………………………….……Page 40 Annexe……………………………………………………………..Pages 41, 42, 43 et 44 Bibliographie…………………………………………………………………………Page 45 Introduction : Depuis sa naissance au 18ème siècle sous le nom de réclame, la publicité n’a cessé de se développer dans tous les domaines. Afin d’optimiser son impact et d’assurer une meilleure mise en valeur des produits, les publicitaires ont décidé d’analyser lecerveau humain encore méconnu pour y déceler les zones qu’ils choisiront de cibler dans leur publicité. Mais la mise en place de ces pratiques encore discrètes soulève de nombreuses questions du point de vue de l’éthique et du libre arbitre desconsommateurs vis-à-vis des stratégies de « persuasion ». Comment la publicité infiltre-t-elle notre cerveau, remettant ainsi en question la notion de libre arbitre ? C’est ainsi que dans le cadre de notre TPE nous souhaitons, explorer le fonctionnement du cerveau humain en matière d’analyse et de traitement de l’image, identifier les stratégies du marketing d’aujourd’hui, et enfin nous soulèverons les questionsconcernant nos libertés ou les contraintes engendrées. I. La publicité et son parcours dans le cerveau 1. A) L’image publicitaire et son histoire Qu’est-ce qu’une image publicitaire ? Une image est la représentation d’un être ou d’un objet par les arts graphiques (un dessin, un signe écrit…), par les arts plastiques, ou bien encore par la photographie. Le soutien de cette image se nomme le support publicitaire (concernant les médias, ils’agit de la presse, de la télévision, d’internet et des affichages). Une image publicitaire est un support par lequel on cherche à transmettre un message. Celui-ci a pour objectif de provoquer l’envie du produit représenté puis, par conséquent son achat. Les publicitaires d’aujourd’hui ont donc étudié les différentesréactions face à plusieurs publicités afin de pouvoir réaliser des affiches publicitaires attractives. Quelle-est l’histoire de la publicité ? Avant le milieu du XIXème, la publicité avait un caractère purement informatif, les discours ou nouvelles inventions étaient alors rendus publics (ce sont les réclames). »

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