doc martens

« ÉCONOMIE 11 www.directsoir.net nSource : Fédération française de la chaussure. nPour sa nouvelle campagne publicitaire, Dr Martens a choisi la fraîche et pétillante Daisy Lowe.

Fille de la créatrice de mode Pearl Lowe, et du leader du groupe Bush Gavin Rossdale, belle-fille de la chanteuse Gwen Stefani, le jeune mannequin de 18 ans incarne les valeurs de la marque.

Glamour, sexy, rock’n’roll, des atouts pour relancer les ventes des bottines et attirer une clientèle plus jeune.

David Suddens, directeur de la société R.

Griggs Group, a affirmé qu’il prévoyait d’ouvrir six nouvelles boutiques, dont une à New York.

A ce jour, il existe trois magasins Dr.

Martens : à Paris, à Londres, près de Covent Garden, et à Portland, aux Etats-Unis. PUBLICITÉ Daisy Lowe, la nouvelle égérie  nEn créant le site internet Freedm, Dr.

Martens  a donné naissance à une communauté artistique internationale.

L’occasion pour de jeunes chanteurs, musiciens, dessinateurs et graffeurs de donner libre cours à leur imagination.

Les artistes se retrouvent sur une plateforme numérique, au sein d’une maison virtuelle.

On y trouve un studio d’enregistrement, une galerie d’art, une bibliothèque et une salle de cinéma.

Chaque visiteur personnalise et «customise» son espace. La marque participe également à de nombreux événements culturels, dans le but de découvrir  de nouveaux talents : expositions, concerts, lancement de magazines, organisations de soirées dans des lieux branchés de la scène internationale.

C’est pourquoi les professionnels de l’industrie culturelle surfent fréquemment  sur le site www.freedm2.com. nDr.

Martens lance la collection printemps-été 2008 conçue par le créateur de mode japonais Yohji Yamamoto.

Né à Tokyo en 1943, il a présenté ses premières collections à Paris dans les années 1980.

Yamamoto a depuis remporté un franc succès et développe des modèles  aux lignes sobres et épurées.

La série haut  de gamme de Dr.

Martens, en édition limitée, revisite certains modèles comme la 14 Eye Zip Boot, la 10 Eye Zip Boot et la Chelsea Boot.

Ils sont vendus en exclusivité dans les boutiques Dr.

Martens et YY de Paris. nDr.

Martens s’implique dans la sauvegarde de l’environnement.

Le processus de coloration et de tannage du cuir est totalement naturel.

Les matières premières nécessaires à la fabrication des semelles intérieures, 100 % biodégradables, proviennent  de la production non utilisée du riz en Thaïlande.

Le caoutchouc naturel de la semelle provient du lat ex, produit par l’hévéa.

Dr.

Martens encourage  la population locale à exploiter les ressources naturelles tout en respectant les règles  du développement durable. WEB Freedm,  le site de la libre expression  MODE Le Japonais Yohji Yamamoto ENGAGEMENT «Doc»,  la conscience écolo  EN SAVOIR PLUS  MODE ET MUSIQUE  FONT BON MÉNAGE Du rock au punk en passant par le ska, le gothique, le  grunge  ou  la  pop, tous  les  courants  musicaux s’associent à la marque.

Pour de nombreux grou- pes  comme The  Cure, The  Clash  ou  les  Red  Hot Chili  Peppers, la  bottine  au  design  rock’n’roll  in- carne les valeurs de la contre-culture : liberté d’ex- pression et créativité.

Le bassiste des Sex Pistols, Sid Vicious, et le guitariste des Who, Pete Townshend, l’adoptent.

La Dr.

Martens devient le «must» en ma- tière de chaussures dans les années 1980.

Elle est portée  par  les  plus  grandes  stars  internationales : Madonna, Elton John, Naomi Campbell, Kate Moss… et  même  le  prince  Charles.

Rouge, verte, bleue, à fleurs, vernie ou unie, la Doc se démocratise.

Les ado - lescents se l’arrachent et en font l’accessoire ind is- pensable de leur garde-robe, à l’image des jeans, shorts et autres minijupes. LE RETOUR DES DR. MARTENSLa  famille  reste  propriétaire  de  la  marque Dr.

Maertens.

Quant à la société Griggs Group Ltd, elle  fabrique  les  chaussures.

A  la  fin  des  années 1990, la firme rencontre des difficultés.

Les ven- tes chutent.

De nouvelles semelles plus sportives apparaissent  sur  le  marché  et  de  nombreuses contrefaçons sont commercialisées.

Afin de fidéli- ser sa clientèle, le groupe innove et lance des cam- pagnes  publicitaires  originales  et  attractives.

Le succès est au rendez-vous.

A l’occasion du quaran- tième anniversaire de la marque, en l’an 2000, Dr. Martens  fait  appel  aux  grands  noms  de  la  mode. Les  créateurs  du  monde  entier  comme Vivienne Westwood, Paul  Smith  ou  le  Français  Jean  Paul Gaultier réalisent des modèles uniques inspirés de la  Doc  «Original  1.4.60».

La  marque  lance  égale- ment une série limitée intitulée «Millenium Edition ». La Doc est décorée d’un dragon, signe astrologique de l’horoscope chinois. Six ans plus tard, Dr.

Martens  fait  un  pas  de  plus dans  l’univers  de  la  mode.

Le  groupe  lance  des modèles customisés à l’effigie de personnalités re- présentant à travers leur art l’esprit de la marque : les acteurs Scarlett Johansson et Johnny Depp, la chanteuse  Zazie, le  leader  du  groupe  Indochine, Nicolas Sirkis, ou la styliste Sonia Rykiel.

Dr.

Marte ns soutient  les  figures  emblématiques  de  la  scène musicale en signant des partenariats avec les ar- tistes tels que Melissa Mars, jeune talent originair e de Marseille. Le modèle original 1.4.60 reste l’un des articles d e la marque le plus vendu.

La Doc est définitivement ressortie  du  placard !  Phénomène  «intergénéra- tionnel», la  Dr.

Martens  reste  «la  madeleine  de Proust» des plus âgés.

Avec nostalgie, ils se sou- viennent de leur paire de chaussures, symbole d’une adolescence désormais révolue. © V. PHILLIPS/AGENCE WEBBER © DR © DR A gauche, les créateurs de la Doc : le docteur Klaus Maertens  et l’ingénieur Herbert Funck.  Ci-dessous, la chaussure conçue  par Jean Paul Gaultier.

Le jeune mannequin Daisy Lowe. La Chelsea Boot de Yohji Yamamoto. La semelle extérieure des Dr. Martensest 100 % biodégradable. © DR MARTENS UK © DR MARTENS UK RÉPARTITION DE LA PRODUCTION DE CHAUSSURES EN FRANC E Chaussures  de ville Chaussures  de sécuritéChaussures de sport Pantoufles 49 % 31 %18 %2 %. »