Attendez-vous de la publicité qu'elle vous amuse ou vous informe ?

< Introduction > La publicité n'est pas née avec le siècle. Elle serait aussi vieille que l'humanité. Art de la persuasion, elle apparaît avec le commerce et vise à faire acheter le consommateur. Autant dire qu'elle est partout dans notre monde contemporain, sous forme d'affiches et de spots, à la télévision, au cinéma et dans nos magazines. Par le rire ou la réflexion qu'elle provoque en nous, par les informations qu'elle nous livre, elle influence profondément notre quotidien. Parmi les différentes formes que revêt la publicité, le film a occupé une place de choix grâce à Méliès qui le popularisa dès 1898. Or, à l'aube du centenaire du film publicitaire, qu'on appelle « spot » de nos jours, on peut se demander quels moyens de persuasion il utilise. Et quels sont parmi ces moyens ceux qui nous touchent le plus.