communication et médiathèque
Publié le 30/12/2012
Extrait du document
«
Les publics changent.
Quelle est la valeur ajoutée du métier sur le territoire ? Les attentes des trois
pôles ne sont pas forcément les mêmes, il faut donc arriver à trouver un consensus et il faut une
coopération .
Le pôle institutionnel est de plus en plus lâché par l’Etat.
Il faut un rapport humain plus
important, le rôle social est extrêmement important.
Les bibliothèques ont un problème d’identité avec
cette évolution de l’attente du public et les demandes des autres pôles.
Il y a ainsi une grosse
interdépendance entre ces pôles.
Il est difficile de faire sortir de leur cadre de référence, les
bibliothécaires.
Un fonds de légitimité est à réaffirmer.
Il faut valoriser l’institution à travers le capital-image c’est à dire la communication ; pour cela
beaucoup d’établissements ont recours à un responsable de communication (quoiqu’il en soit le public
se fera une image de l’institution à l’insu de celle-ci) mais le travail ne peut se faire que dans la durée.
Il faut alors différencier la communication institutionnelle de la communication événementielle.
La
première respecte la structure de l’établissement et identifie l’institution, elle doit donc être le reflet
d’une identité culturelle.
Les deux participent à l’image de la bibliothèque ou de la médiathèque.
Elles
doivent être cohérentes.
Durée et transversalité sont les deux notions essentielles.
La bibliothèque est
considérée comme l’équipement culturel le plus accessible et le plus démocratique pour les gens.
Le
langage de l’émotion, on y accède vite ; le langage de la raison, c’est plus difficile c’est pour ça que
certains aiment un Musso ou un Lévy..
»
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