le monde de nike

BARET Marine Jeudi 6 septembre 2012 1ère S2 Le monde de Nike En quoi la production et la vente de chaussures Nike s'inscrivent elles dans le processus de mondialisation ? La mondialisation créé un échange important de flux internationaux (matières premières, financiers, transport,...) favorisant le commerce par divers moyens. Les différents supports d'informations sont utilisés à des fins commerciales. Nike s'inscrit dans cette optique. Elle mène d'énormes campagnes publicitaires afin de rentabiliser son nom et son image à l'échelle mondiale. En délocalisant ses productions la société espère faire un maximum de profits. La mondialisation tire profit des différences mondiales et conduit en même temps à l'homogénéisation ? Comment ces affirmations s'appliquent-elles ici ? La mondialisation actuelle est ultralibérale. A l'instar des frontières géographiques, les frontières économiques ont tendance à disparaître. Le phénomène semble ouvrir aux classes moyennes l'accès à la consommation de masse. Néanmoins ces biens restent encore inaccessibles aux plus démunis. La « globalization « profite et accentue les inégalités de développement (ex : technologie) et de richesse à échelle mondiale et locale. Elle accroît la concurrence entre les producteurs et les fournisseurs malgré sa volonté d'homogénéiser la consommation au niveau mondial. Les travailleurs sont sous-payés. Qu'est ce qui revient le plus cher à l'entreprise Nike ? Quel est donc son objectif principal ? L'Air Pegasus est considéré, à la fois comme objet matériel et comme objet social. Nike va investir des sommes considérables pour pérenniser son image de marque tout en s'appuyant sur des sportifs reconnus (M.Jordan ex basketteur). Elle cherchera à réduire ses coûts de productions. Ne possédant pas d'usines, la société sous traite avec les pays du « Sud « où la main d'oeuvre est peu onéreuse. La marque limite au maximum ses dépenses de stockage et produit en fonction de la demande (rotation des stocks plus rapide). Décrire le doc 3 et expliquer le plus précisément possible ce qui est reproché à Nike. Cette caricature décrit l'exploitation abusive des enfants dans les usines Nike. Son logo, telle une faux, prive ces derniers de liberté, bafouant leurs droits. Ce dessin soulève le problème des conditions de travail comme nous le montre les propos de la bulle « Just do it « et interpelle notre sens des responsabilités d'Homme. De manière plus générale, quel aspect de la mondialisation est ici remis en question ? Les abus de l'économie libérale et la prédominance du Nord sur le Sud sont de plus en plus contestés. L'étude du système Nike démontre que la mondialisation cautionne une forme d'esclavage moderne et le non respect des droits du travail. Qui peut agir pour faire évoluer la situation critiquée ici ? Le BIT (Bureau Internationale du Travail, ne pouvant interdire le travail des enfants) pousse à la syndicalisation des travailleurs. De nombreuses associations caritatives appellent au boycott des marques en espérant susciter, chez le consommateur, une prise de conscience. Les mouvements altermondialistes (le français José Bové) s'opposent également aux excès liés à la mondialisation. Réponse organisée Quels aspects négatifs émanent de la mondialisation ? Les échanges intercontinentaux sont à l'origine de la mondialisation. Les spéculations des places boursières (Londres/Paris/New York/Tokyo/...), selon les situations géopolitiques (instabilités au Moyen-Orient) ou climatiques (sécheresse : blé au Etats-Unis), génèrent des répercussions sur la formation des prix. La mondialisation se veut libérale. De ce fait, les entreprises délocalisent sans scrupules (catastrophe de Bhopal) leur production vers les pays du « Sud « avec l'aval des autorités locales souvent corrompues. Compte tenu du manque de lois encadrant le « travail «, on pourrait assimiler la mondialisation à une forme d'esclavage moderne. Des organismes tels que l'UNICEF, l'OMS, le BIT..., dénoncent, dans des rapports annuels, la déshumanisation des employés notamment celle des femmes et des enfants. Ces ONG insistent sur la syndicalisation des travailleurs et appellent au boycott des marques. De plus, la main d'oeuvre peu qualifiée fabrique des produits de qualité médiocre ne répondant pas aux normes imposées (rappel des jouets à l'échelle internationale). A ce titre, profitant du système, Nike s'implante dans ces régions émergeantes où la main d'oeuvre est abondante et peu onéreuse. En sous traitant au maximum, l'entreprise réduit ses coûts de production augmentant ainsi ses bénéfices. L'investissement des capitaux dans ces pays a accru leur compétitivité au détriment du pays d'origine. Malheureusement les richesses sont inégalement réparties ; les riches s'enrichissent tandis que les pauvres s'appauvrissent. La mondialisation a contribué au développement de marchés parallèles de contrefaçon. Bien souvent leurs productions se font dans ces mêmes territoires voire dans les mêmes usines. Néanmoins la mondialisation ne revêt pas que des points négatifs. Elle a permis au commerce de s'étendre sur de plus vastes territoires.