McDonald's (entreprise).

McDonald's (entreprise). McDonald's, entreprise américaine spécialisée dans la restauration rapide. Créateurs d'une nouvelle forme de restauration, Richard McDonald et son frère Maurice sont à l'origine du développement de la société appelée à devenir la première firme mondiale spécialisée dans la restauration rapide. Les deux frères ouvrent leur premier restaurant en 1940 en Californie et proposent, dès l'après-guerre, un système de selfservice où les clients peuvent consommer hamburgers et frites quelle que soit l'heure de la journée. Cette forme originale de restaurant passe au stade industriel, lorsqu'en 1955 les frères McDonald cèdent leur affaire à Ray Kroc qui ouvre en 1955 à Des Moines, dans l'État de l'Iowa, le premier point de vente affichant le nom des McDonald. Présente dans 110 pays, l'enseigne McDonald's regroupe aujourd'hui près de 24 000 magasins, exploités en propre ou par l'intermédiaire de franchisés, et poursuit un rythme d'expansion qui voit, en moyenne, 1 500 magasins supplémentaires s'ouvrir chaque année, dont 80 en moyenne par an en France. Le seul marché français représente le troisième marché mondial derrière le Japon et l'Allemagne et fédère plus de 700 restaurants (le 701e restaurant s'est implanté dans le parc de loisirs Disneyland-Paris situé à Marne-la-Vallée) pour un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 2,5 milliards de francs. Quant aux États-Unis, ils possèdent à eux seuls la moitié des magasins de la marque, et produisent près de 50 p. 100 du chiffre d'affaires mondial. Malgré l'échec marketing de certaines campagnes de promotion, notamment aux États-Unis -- marché qui souffre d'une saturation de points de vente -- et la concurrence de deux autres grandes chaînes spécialisées dans la vente de hamburgers (Burger King et Wendy's, qui se classent respectivement au second et au troisième rang mondial sur ce marché), McDonald's préserve sa place de leader et concurrence Coca-Cola sur un autre terrain, celui de la marque commerciale la plus connue au monde. Microsoft ® Encarta ® 2009. © 1993-2008 Microsoft Corporation. Tous droits réservés.