Michelin (entreprise).

Michelin (entreprise). Michelin, société française, leader mondial sur le marché des pneumatiques. C'est sous la conduite de François Michelin, que l'entreprise clermontoise, créée par André et Édouard Michelin, est devenue, en trente ans, le numéro un mondial du pneumatique. Avec près de 20 p. 100 du marché, Michelin se classe devant le japonais Bridgestone et l'américain Goodyear, même si les positions ne sont pas figées en raison de la vive concurrence qui oppose les trois équipementiers. Ainsi, par exemple, Michelin a retrouvé sa place de leader en 1996 avec une part de marché évaluée à 18,6 p. 100, contre 18,3 p. 100 en faveur de son concurrent japonais et 16,6 p. 100 pour Goodyear. Ces trois sociétés contrôlent donc plus de la moitié de ce marché, évalué à 70 milliards de dollars annuels. Le succès de la firme est en grande partie dû à sa stratégie d'internationalisation. Présente dans plus de 170 pays, Michelin a construit depuis les années soixante au moins une usine tous les neuf mois quelque part dans le monde. Cette forte présence à l'étranger est également le fruit d'une politique de communication très efficace, puisque le personnage de Bibendum (qui fêtera son centenaire en 1998) est connu dans le monde entier et identifie fortement l'entreprise. Cette politique d'implantation systématique à l'étranger s'exerce dans deux directions. D'une part, il s'agit de conquérir des marchés sur lesquels Michelin est peu présent : l'Inde, la Chine où la société a créé une joint-venture qu'elle contrôle à 90 p. 100, les pays de l'Est où Michelin a acquis la majorité du capital de l'entreprise polonaise Stomil-Olsztyn, ainsi que la quasi-totalité des actions du hongrois Taurus. D'autre part, Michelin investit considérablement sur les marchés porteurs sur lesquels elle est déjà présente. Depuis 1995, Michelin a conduit des programmes d'investissements à hauteur de 500 millions de dollars vers les États-Unis qui constituent un marché dynamique (notamment pour les véhicules de tourisme et les camionnettes) représentant 1/3 environ des ventes mondiales du groupe. La construction de plusieurs sites de production, notamment en Caroline du Sud, rapproche ainsi Michelin de son premier client mondial : la société fournit 50 p. 100 des pneus de General Motors, premier constructeur automobile au monde. Michelin bénéficie également des fruits d'une politique d'innovation à laquelle elle consacre 5 milliards de francs par an. Le concepteur du pneu à carcasse radiale, mise aujourd'hui sur un nouveau procédé de fabrication de pneus, baptisé C3M, pour lequel il a déposé de nombreux brevets d'invention, présenté comme révolutionnaire au regard des gains de productivité qu'il permet de réaliser. Microsoft ® Encarta ® 2009. © 1993-2008 Microsoft Corporation. Tous droits réservés.