TPE FINAL 3

Sommaire Introduction La publicité, un instrument majeur de communication ! But et objectif de la publicité. .) Etats mentaux ou affectifs à inspirer ..) Objectifs commerciaux Les principales techniques de communication. Le rôle des créatifs dans la création d'une publicité.  Evolution des moyens de communication. .) Répartition des supports publicitaires: Comment les marques utilisent le Marketing. La publicité, une manipulation de l'esprit ? Manipulation de l'inconscient. .) Constat fait à partir d'un questionnaire ..) Explication Danger de la pub. La publicité mensongère. Conclusion Introduction La publicité consiste par un ensemble de moyens à inciter un public ciblé, à l'achat d'un produit. Elle cherche à offrir un produit adapté aux besoins de la cible et sur des emplacements stratégiques. En effet, nous la retrouvons dans la rue sur des affiches publicitaires, dans les kiosques avec les journaux et les magazines, dans les salles de cinéma avant les films, en écoutant la radio, en regardant la télévision ou encore en surfant sur internet. La publicité a une double fonction : tout d'abord une fonction commerciale, c'est un aspect essentiel de la société de consommation : elle informe et cherche à convaincre le consommateur de satisfaire ses besoins à l'aide du produit de la marque indiquée et lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. De plus, ce désir de consommer est accru par la constante présence de la publicité dans la vie de chaque citoyen. Elle a aussi une fonction économique : elle agit sur la société tout en respectant ses normes et ses valeurs. En effet, le but de la publicité est avant tout de vendre un produit, ce qui peut entraîner une hausse des demandes, d'où une augmentation de la production, des embauches, des revenus et donc au final, une hausse de la consommation puisque le pouvoir d'achat des employés a augmenté. Cet effet est le phénomène Keynésien. C'est pour cette raison qu'elle peut être considérée comme un agent économique, une machine redoutable à faire marcher le commerce. La publicité a toujours existée mais elle se développe au rythme des nouvelles techniques permettant sa diffusion. Celle-ci s'est réellement développée a partir de l'apparition de l'imprimerie qui a permit l'essor de la presse écrite. Aujourd'hui, elle est un enjeu stratégique dans un environnement turbulent (augmentation de la pression concurrentielle par la mondialisation, le marché à maturité saturé et la crise économique). Si nous prenons l'exemple d'une publicité d'une nouvelle lessive, elle ne va pas l'annoncer froidement mais plutôt son but principal sera de convaincre le consommateur que cette lessive est la meilleure du marché et que ses caractéristiques la différencient des autres produits. A travers ce TPE, nous allons tenter de répondre à la problématique suivante : Comment la publicité influe sur les choix des consommateurs ? La publicité, un instrument majeur de communication ! La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention du consommateur sur un objet (De manière générale, le mot objet (du latin objectum, 1361) désigne une entité définie dans un espace à trois dimensions, qui a une fonction précise, et qui peut être désigné par une étiquette verbale....), et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. But et objectif de la publicité : L'objectif d'une campagne de publicité est de contribuer à atteindre un but commercial. Elle se donne pour premier but d'attirer l'attention du client (Le mot client a plusieurs acceptations :) sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur. En second but, elle cherche à(Les besoins se situent au niveau de l'interaction entre l'individu et l'environnement. Il est souvent fait un classement des besoins humains en trois grandes...) montrer que le produit répond au besoin et parfois convaincre qu'il le fait mieux que d'autres produits. Etats mentaux ou affectifs à inspirer - mettre en avant les avantages d'un produit comparés à ceux d la concurrence.- informer que...