Étude de gestion sur Zara

« Zara est une entreprise incontournable dans l’industrie du prêt à porter.

Marque éphémère et abordable, Zara sait se différencier de la concurrence.

Ici nous nous demanderons comment la marque Zara parvient-elle à se démarquer des concurrents.

Dans un premier temps, nous verrons les techniques utilisées par la marque et ensuite les résultats visibles. Quelques notions à connaître : Supply chain : La Supply Chain (chaîne logistique), est le processus qui est généré lorsqu’un client passe une commande jusqu'à ce que le produit ou le service soit livré et payé. Facteurs externes : Les facteurs externes d'une entreprise sont tous des facteurs qui sont extérieurs à l'entreprise et qui peuvent affecter la réussite de vos projets.

Il est important de mentionner qu'il s'agit de facteurs qui échappent au contrôle de l'entreprise et qui peuvent être en constante évolution. 1.

La stratégie marketing de Zara a.

Une stratégique marketing basé sur la diversification. Zara domine le secteur de la fast fashion et depuis ses débuts la marque sait diversifier son offre dans de nombreux domaines pour être plus proche de ses clients.(annexe 1) Après la gamme d'articles pour la maison, la lingerie, les parfums, Zara se lance dans la beauté en 2018(annexe 2).Jusqu’en 2016, la marque ne proposait que des tailles jusqu’au 42 mais aujourd’hui, les tailles vont jusqu’au XL, la marque s’adaptant à ses principaux concurrents comme H&M.(annexe 3, 11) De plus Zara propose constamment des nouveautés, basant sa marque sur un principe d’articles à « shopper » avant qu’ils ne disparaissent.

(Annexe 2, 8,11) b.

Zara, une logistique unique. Ce qui est remarquant dans la réussite de Zara, c’est que cette marque continue à défier les règles et les conventions de l’industrie de la mode.

Son approche est très originale est la marque doit son succès à ces temps de commercialisation très court, et sa supply Chain agile repose sur cette approche : –méthodologie achats, collaboration très étoiles, fabrication locale… Cette approche a bien servi à la marque, malgré qu'elle soit peu conventionnelle.

Avec la.... »