Histoire des médias1

« HISTOIRE DES MEDIAS 10 ­ SLC , que ses initiateurs déclinent rapidement en version magazine, met en scène une génération d’« idoles », auteurs de « tubes » en direction d’un public… dont le pouvoir d’achat personnel est estimé en 1966 à 5 milliards de francs. ­ A titre d e c o m p ar ai s on, un ouvrier d e 1966 g a g n e e nviron 3 50 franc s p ar m oi s C.

LA PUBLICITE FRANÇAISE DEVIENT UNE INDUSTRIE COMME UNE AUTRE Le marché publicitaire français explose ­ De 1957 à 1967, le volum e d e s inve sti s s e m e nt s pu blicitaire s p a s s e d e 137 à 279 milliard s d e fra nc s .

­ La Fr a nc e rattr a p e lent e m e nt s o n ret ard : a u tr eiziè m e r a n g m on di al po ur le volum e d e s d é p e n s e s pu blicitair e s p ar h a bit a nt s (77 Fr a n c s), ell e e s t tr è s loin d e s USA (419 F) ou d e la RFA (220 F). ­ Le s e ct e ur s e r ation alis e, s o u s la c o nd uit e d e s a n n o n c e ur s et d e s pu blicit air e s; le s m ultiple s qu e stion s po s é e s à d e va st e s é c h a ntillon s d e po pul ation s p er m ett e nt d e c er n er le s c o m p ort e m e nt s d e s c o n s o m m at e ur s … et not a m m e nt d e s c o n s o m m at e ur s d e m é di a s . La profession publicitaire change ­ L’affichi st e n e cr é e plu s s e ul s o n affich e : il trav aille d é s or m ai s a u s ein d’un e a g e n c e , o ù s’exerc e nt différ e nt s m éti er s . ­ Déj à, u n e poign é e d e gr a nd e s a g e n c e s c a pt e le m arc h é; e n 1967, le s dix pr e mi èr e s c a pt e nt à elle s s e ul e s 50 % du c hiffre d’affair e tot al. ­ La profe s sion c o m pt e 80 00 pu blicitaire s e n 1968. ­ Gr â c e à Bleu st ein-Blanc h et, la S or bon n e cr é e e n 1965 le C e ntr e d’Etud e s Litt ér air e s S u p éri e ur Appliqu é (CELSA).. »