communication evenmentielle
Publié le 27/01/2016
Extrait du document
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informations, dont on n'a pas forcément besoin, car les moyens utilisés pour leurs diffusions sont tellement
innovants et attirants qu'on ne peut les ignorer ou passer à côté.
Derrière ce nouveau fléau, la voracité des
entreprises et l'efficacité des agences de communication spécialisées dans la communication événementielle.
Définition et historique
La communication événementielle consiste à concevoir et à mettre en scène un événement concernant une
entreprise ou bien l'un de ses produits, elle est censée susciter l'intérêt et la sympathie du public quand elle
est réussie.
Ce type de communication est souvent utilisé par des entreprises et se focalise sur l'organisation
des événements internes ou externes dans des lieux très stratégiques pour attirer et marquer les esprits des
consommateurs.
La communication événementielle est certes de plus en plus utilisée et mentionnée de nos jours, mais ce n'est
pas pour autant un concept récent ou une mode éphémère.
Bien au contraire, elle s'appuie sur des coutumes
anciennes.
Les êtres humains ont toujours fait des efforts pour établir, entretenir et améliorer leurs relations
avec des collaborateurs potentiels, à tous les niveaux. Pour ce faire, il semblait logique de se réunir autour
d'événements, tels les discours au coin du feu, les empereurs romains, eux, célébraient la puissance de leur
empire en mettant en scène leurs vaincus dans les arènes et dans la civilisation arabe on a connu depuis la nuit
des temps « El berrah » qui annonce à haute voix dans les rues tout évènement, triste ou heureux, au reste de
la communauté.
Aujourd'hui, ces mises en scène sont fort heureusement devenues plus subtiles et agréables.
Au XIX siècle Plusieurs entreprises décident de communiquer autrement qu'à travers l'affichage publicitaire ou
la diffusion de réclames dans les journaux et magazines.
En 1853, le Bon Marché distribue généreusement des séries d'images historiques ou touristiques, au verso
desquelles des informations sur la progression de ses ventes sont imprimées.
Plus tard, avec l'avènement de l'automobile, Michelin est à l'avant-garde de la création événementielle.
Le 6
septembre 1891, son pneu démontable fait la une de toute la presse, car ce pneu a permis au vainqueur de la
course cycliste Paris-brest d'avoir plus de 7 heures d'avance sur ses concurrents, ainsi la firme Michelin sait
qu'elle a tout à gagner en parrainant les événements sportifs.
En 1898, Michelin présente encore, à l'occasion
du premier Salon de l'Automobile, sa nouvelle mascotte, le fameux Bibendum géant.
Puis, en 1900, la firme.
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