La publicité nous ment-elle ?

Pub, (...) recèles-tu ce pouvoir maléfique de persuasion que Gœbbels t'a conféré ou cette aura divinatoire que prêchent tes fans?» (Séguéla) Il serait abusif d'imaginer que les producteurs peuvent faire avaler n'importe quoi aux consommateurs grâce à la publicité. La publicité commerciale, comme la propagande politique, ne peut réussir seule: elle exploite des prédispositions et des situations et se combine avec de multiples facteurs. Ce n'est pas parce que la publicité

nous agace ou nous ravit qu'il faut en faire le diable ou le Bon Dieu.

Depuis qu'il existe un commerce, les marchands ont sollicité le chaland par des objets dont la valeur imaginaire dépassait largement l'utilité réelle. Si on doit faire un reproche à la publicité, ce n'est pas celui de mensonge, mais celui d'avilissement lorsqu'elle exploite systématiquement tous les mécanismes de la convoitise et consacre talents et énergie à la stimulation indéfinie des besoins.