Activia: la gamme; la ligne et sa gestion

I. Le produit

 

 

 

Le produit c’est ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé. Il peut s'agir d‘objet physiques, de services de personnes, de lieux d'organisations ou d’idées.

Le produit est  un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné.

Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services qui sont destinés au grand public (biens ou services de grande consommation) ou aux entreprises (marketing industriel, ou marketing B to B). Le produit peut également être une association, un club, une partie politique, un acteur de cinéma,...

Table des matières

 

 

Introduction

I. Le produit

II.Première partie : la gamme, la ligne et sa gestion

1.la definition de la marque

2.La gamme et la ligne

3.Les dimensions de la gamme

4.Les fonctions de la gamme

5.Influence de la gamme sur l’image de la marque

6.La gestion et la Stratégie de gamme

III.Deuxième partie : la gamme Activia

1.La marque Danone

2. La gamme Activia

3.Les lignes de la gamme

4.La stratégie de la gamme

5.Comparaison entre  la gamme Activia au Maroc et en France

IV. Conclusion