influence du marketing sur les jeunes

« traverse une période où il est très facile de les séduire et de l’influencer car l'adolescent est dans une période de changement et d'évolution de se mentalités et de sa personnalité. Ses idées, ses humeurs et ses choix sont changeant.

Mais C'est aussi un être très réceptif à ce qui l'entoure.

Nous avons vu, d’après le livre « sociologie de la jeunesse » d’Olivier Galland que L’image et l’apparence prend une grande importance dans la vie de l’adolescent, c’est pourquoi l’abondance de produit vestimentaire, musicaux, filmographique, mise sur le marché, offre à l’adolescent de multiple code d’identification pour construire son identité.

Nous pouvons dire que c’est une des raisons qui fait que cet engouement envers la cible adolescente soit si fort.

Mais nous savons aussi qu’ils créer leur identité grâce aux nombreux groupes de pairs qu’ils fréquentent, que ce soit leurs amis, passant par des clubs, théâtre, danse, sport. Mais c’est un individu qui se dit autonome et qu’il le fait comprendre Les entreprises marketing ont bien compris que les jeunes étaient des cibles intéressantes, recevant de l'argent de poche ils ont donc une certaine indépendance dans les petits achats (tel que les vêtements ; les CD & DVD, sorties personnelles, cinémas).Ils sont donc prêt à dépenser des sommes importantes pour un produit à la mode un produit de marque dont il a entendu parler.

En effet, les adolescents font souvent partis d'un groupe social ( un groupe d’amis) et adhère à des valeurs caractéristique de leur groupe et les normes qu’il adoptent entre eux, cela fait d’eux des consommateurs homogène, mais acheter le même produit que son meilleur amis et une façon pour cette individus en quête d’identité de se sentir accepter car il ne sera pas différent des autres personnes qui composent son entourage.

Nous avons l'exemple typique du sac de cours de la marque « eastpak » .Le nombre de collégiens & lycéens qui ont ou ont eu un sac de cette marque est important.

Nous avons vu qu’il était influencé par leurs amis, la société en général mais alors nous pouvons dire que ceux sont des prescripteurs d'achat, des leaders de tendances, de la mode, en effet ils essayent un produit, et l’adoptent très rapidement.

De là le bouche à oreille commence, il va venter les nombreuses qualités de se produit et la plupart du temps ne pas oublier de préciser à quel point se produit change la vie de ses utilisateurs.

La marque va voir sa cote augmenter et les jeunes affluer vers elle. L'avantage que trouvent les entreprises au adolescent est aussi le faite qu'ils utilisent énormément les médias, particulièrement internet et la téléphonie mobile ce qui offre des supports de plus pour attirer les adolescents vers eux.

Mais d’autres support, la publicité qui est présente de partout où les adolescents passe (arrêt de bus, site internet, télévision magasine) Tous ses paramètres étudier et utiliser servent à fidéliser l'acheteur de demain à une marque, un type d'achat particulier, au cours des années, des études ont pu prouver qu'un adolescent une fois arrivé à l’âge adulte, achète les mêmes produits au quelle il a était habitué et donc pour les entreprises marketing, les marques, ce sont réellement une cible qui offre une sécurité. »