stratégie du marketing social

« Stratégie de marketing La stratégie marketing s’agit d’une phase qui se base sur une analyse et une réflexion qui a pour objectif la structuration de l’offre toute en la gardant adéquate avec la demande. La stratégie marketing s’est développée et évoluée au fil du temps grâce aux résultats de la recherche marketing et plus précisément à partir des analyses des demandes et des revendications des clients ainsi que le positionnement de l’entreprise par rapport à des concurrents dans le marché concerné.

La stratégie marketing alors requiert trois points principaux :    La Détermination du marché et du public ciblés. La détermination du positionnement que l’entreprise espère adopter. La détermination des choix du marketing opérationnel. Segmentation du marché : Première étape de la démarche stratégique d’une entreprise est la segmentation du marché qui consiste à constituer des groupes homogènes des personnes qu’on vise acquérir.

Ce qui définit l’homogénéité des segments est le croisement de plusieurs critères.

Ces critères sont de nature sociodémographique (âge, profession, lieu de résidence…), psychologique (centres d’intérêts, opinions…) et comportementale. Pour segmenter le marché de manière à répondre aux objectifs de son projet, l’entreprise doit se poser les trois questions suivantes :  Quoi ? Quels sont les besoins auxquels je souhaite répondre ?  Qui ? Quels sont les catégories de clients auxquels je souhaite proposer mon offre ?  Comment ? Avec quel outil vais-je répondre à ces attentes ? Ciblage Le ciblage consiste à choisir les segments de marché dont les consommateurs expriment des attentes auxquelles l’entreprise peut répondre grâce aux produits et/ou services qu’elle commercialise.

Il s’agit de repérer les groupes de consommateurs qui ont le plus d’affinité envers le produit et ses différenciations par rapport aux offres concurrentes. Le ciblage permet à l’entreprise de définir les segments de marché qu’elle souhaite atteindre et oriente sa stratégie marketing.

En se focalisant sur. »