En quoi la manipulation des pensées présente t-elle un problème éthique ?
Publié le 10/03/2021
Extrait du document
«
Où on peut y retrouver une collection d’annonces et d’accroches visuelle pour que le site
parvienne aux fins suivantes : une plus grande fréquentation du site, un temps le plus long
accordé à la visite, pour enfin arriver à l'achat.
L a typographie fait partie de la concept ion d'atmosphère pour susciter des effets et émotions
positifs de la part de l’utilisateur pour obtenir ce que l’on veut de lui.
On sait que p our les
consommateurs, la plénitude liée à la typographie du site est essentiellement due à la taille
de caractère et à la couleur.
"Quand c’est plus grand, ça permet de lire plus facilement, donc tu te sens bien", "si les
couleurs du texte sont douces, tu es plus calme".
L ’influence de ces atmosphère s sur le comportement de l’internaute permettent une
meilleure compréhension et une meilleure expérience.
La démarche présente une sanité sans
doute, puisque l’on s’intéresse aux besoins de celui qu’on veut influencer.
On attend certes
quelque chose en retour, l’internaute ne comprend pas toujours le procédé résultant son
attraction envers le produit qu’il a finit par acheter.
Rien ne lui a été dissimulé, et en finalité
son expérience lui a été facilitée.
Par exemple, pour qu’un message soit compris, l’émetteur et le destinataire doivent avoir les
mêmes références, le même langage.
Le Marketing dans sa communication marche
exclusivement par des principes de signes visuel, la sémiotique.
Cela ce traduit par de la typographie, des formes particulières et reconnaissables de loin
pour identifier les marques instantanément.
Ce systèmes de signes ou de langage permet la
traduction graphique d’une information.
Prenons l’exemple sur l’annonce du Puy du Fou
promotionnant la bande son de leur spectacle.
http://www.underscores.fr/wp-content/uploads/2016/09/La-Cinescenie-Du-Puy-Du-Fou-
Cover.jpg
Les choix réalisées avec les caractères n’ont rien d’innovant, et provoquent un effet de
redondance.
Et cela n’est pas un mal, c’est voir même nécessaire.
L’affiche se doit de
respecter les codes graphiques que le consommateur doit pouvoir reconnaître.
Pour pouvoir
alors comprendre cette affiche comme telle .
Les signes visuels véhiculent des idées .
La couleur en est le parfait exemple.
Elle permet de
donner le ton et l’ objectif de communication .
Le rôle du graphiste est de traduire ces
directives textuelles en un visuel évocateur.
De plus ces procédés d’influence permettent d’inscrire l’identité de la marque dans
l’inconscient de chacun, grâce à la répétition des signes propres de la marque.
Le marketing peut être défini comme l’analyse des besoins des consommateurs et
l’ensemble des moyens utilisés, pour influencer leur comportement.
I l adapte l’offre
commerciale des fournisseurs aux désirs des consommateurs.
Cette pratique tend vers le
bon , laquelle est entièrement tournée vers la satisfaction du client et non plus vers le produit..
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